В феврале турпоток из России в Турцию вырос на 2,5%, однако обострение ближневосточного конфликта вынуждает местный бизнес пересматривать прайсы. Чтобы сохранить загрузку номеров в условиях неопределенности, отельеры готовят специальные предложения и скидки для российских граждан.

По данным Ассоциации туроператоров РФ (АТОР), Россия лидирует по динамике въезда в республику среди ключевых иностранных рынков. Несмотря на позитивный старт года, эксперты прогнозируют трансформацию спроса в марте. Турецкий отельер Бильгинер сообщил, что гостиничный сектор уже начал адаптироваться к новым рискам, корректируя ценовую политику на сезон.

Борьба за трафик и рост издержек

Геополитическая напряженность заставляет участников рынка заранее искать способы удержания туристов. По словам Бильгинера, сейчас бизнес вынужден балансировать между сохранением маржинальности и необходимостью заполнять отели. Ситуацию осложняет рост операционных расходов, который ограничивает финансовый маневр гостиниц.

На стоимость отдыха и логистику влияют сразу несколько факторов:

• резкое подорожание энергоресурсов;
• усложнение транспортных цепочек;
• усиление конкуренции за платежеспособного клиента.

Дополнительное давление на туристическую отрасль оказывает ситуация вокруг Ормузского пролива. Его фактическая блокировка привела к росту цен на топливо во всем мире, что напрямую отражается на стоимости авиаперевозок.

На фоне обмена ударами между США, Израилем и Ираном турецкие игроки делают ставку на гибкое ценообразование. Для сохранения статуса основного направления для отдыха россиян, Турции потребуется не только расширять программы лояльности, но и оперативно реагировать на изменения внешней повестки. Как полагают представители отрасли, именно дисконты помогут частично компенсировать влияние внешних факторов и обеспечить стабильный поток отдыхающих.