Графический образ отсылает к архитектурным особенностям комплекса: форма логотипа повторяет звезду под куполами исторических зданий, а цветовое решение символизирует обретение свободы. Дизайнеры стремились подчеркнуть двойственность названия через шрифт, связывая тяжелое прошлое тюрьмы с планами по созданию открытой городской среды. Концепция призвана стать фундаментом для будущего ребрендинга территории, которой предстоит глобальная трансформация.

Девелоперская группа «КВС» планирует завершить масштабную реконструкцию к 2030 году. Территорию бывшего СИЗО №1 превратят в многофункциональный кластер: проект включает создание сети гостиниц на 280 номеров, а также открытие музейных площадок и ресторанов. Интеграция исторического наследия в современную инфраструктуру станет главным вызовом для авторов проекта, стремящихся стереть тюремное прошлое локации.