Решение об открытии европейского направления стало ответом на серию ограничений, введенных российскими надзорными ведомствами в конце весны. В частности, Россельхознадзор с конца мая закрыл ввоз широкого спектра сельскохозяйственной продукции: от томатов и огурцов до косточковых фруктов и ягод. Ранее Роспотребнадзор также остановил реализацию 64,5 млн бутылок минеральной воды «Джермук» из-за претензий к составу продукции.

Правительство Армении взяло на себя обязательства по поддержке местных экспортеров, столкнувшихся с блокировкой поставок. Власти заявили о готовности выкупить залежавшиеся товары и оказать содействие в поиске альтернативных покупателей. По словам Пашиняна, ни одна единица продукции не останется невостребованной, так как страна переориентирует экспортные потоки на новые международные рынки.