Общий объем кредитов населения в России достиг исторического максимума в 45 трлн рублей, вынуждая граждан переходить к режиму экономии. Пока малообеспеченные слои населения отказываются от лишних трат, средний класс сохраняет уровень потребления по инерции, однако эксперты прогнозируют скорое изменение поведения и в этом сегменте.

Общая задолженность граждан перед банками и МФО достигла 45 триллионов рублей, увеличившись только за последние три месяца почти на триллион. По данным Банка России, долговая нагрузка распределена неравномерно, но ее масштаб уже начинает диктовать новые правила потребления. На фоне инфляции и высокой закредитованности россияне все чаще выбирают стратегию оптимизации расходов.

От «Азбуки вкуса» до «Чижика»

Заведующий кафедрой Финансового университета Александр Цыганов отмечает, что первыми под удар попали необязательные расходы. При этом многие стараются сохранять видимость прежнего благополучия, экономя на «невидимых» для окружающих вещах. Самый яркий пример — смена приоритетов в продуктовом ритейле. Покупатели мигрируют из премиальных сетей в супермаркеты среднего класса, а оттуда — в жесткие дискаунтеры.

Торговые сети уже реагируют на этот тренд, закрывая нерентабельные точки, которые не могут конкурировать по цене. Давление на традиционную розницу усиливается и за счет изменения структуры спроса: привычка к спонтанным тратам никуда не исчезла, но она окончательно переместилась в онлайн.

Импульсивные покупки уходят на маркетплейсы

Если раньше эмоциональные покупки совершались во время прогулок по торговым центрам, то теперь их провоцируют маркетплейсы. Умные алгоритмы рекомендаций эффективно замещают работу консультантов, подталкивая пользователей к тратам через персональные предложения.

Структура текущей задолженности выглядит следующим образом:

• 48,1% долгового портфеля приходится на ипотечные кредиты;
• 29,7% составляют потребительские займы;
• около 3 трлн рублей — объем автокредитования.

По мнению экспертов, процесс трансформации потребительских привычек только набирает обороты. Несмотря на желание сохранить привычный имидж, реальные доходы заставляют россиян более прагматично подходить к наполнению корзины и выбору брендов.