Более половины российских компаний, работающих на Ближнем Востоке, приостановили развитие или работу торговых точек из-за обострения ситуации в регионе. Несмотря на отсутствие массового исхода, ритейлеры и рестораторы перешли к выжидательной тактике, заморозив новые инвестиции до осени.

На рынках Ближнего Востока и Северной Африки сегодня представлено около 120 брендов из России. Основным хабом остается Дубай, где сосредоточено до 80% всей активности. По данным Nikoliers, в ОАЭ работают 94 российских оператора: почти половина из них приходится на общепит, еще 20 — на сегмент одежды и обуви.

Как отмечают эксперты, прямой речи об окончательном уходе брендов пока не идет. Однако геополитическая напряженность заставила бизнес пересмотреть планы. По словам регионального директора NF Group Евгении Хакбердиевой, компании заняли осторожную позицию. Единичные закрытия, такие как уход «Вкусвилла» из Дубая в начале года, эксперты связывают не с внешним фоном, а с внутренними операционными результатами.

Барьеры для роста

Помимо вопросов безопасности, российские игроки столкнулись с перегретым рынком. После периода бурной экспансии на первый план вышли высокая конкуренция за трафик, дефицит топовых площадок и растущие арендные ставки. Партнер BlackStone Keeping Company Ольга Яруллина подчеркивает, что текущий кризис привел к «сверхтщательному» выбору локаций: если нестабильность сохранится, новые запуски будут окончательно заморожены в пользу сохранения уже действующих точек.

Вектор на диверсификацию

Несмотря на сложности в заливе, российский ритейл продолжает искать точки роста в других географиях. Компании используют стратегию распределения рисков, осваивая рынки Центральной Азии, Юго-Восточной Азии и даже США: - «Золотое яблоко» запустило первый магазин в Саудовской Аравии (Эр-Рияд); - Сеть PIMS вышла на Бали, а «Дринкит» открыл точку в Лос-Анджелесе; - Холдинг «Тигрус» начал работу в Узбекистане, а «Счастливый взгляд» — в Казахстане.

По мнению аналитиков, зарубежная экспансия остается ключевым инструментом диверсификации доходов, однако ближневосточный вектор на ближайшие кварталы перестанет быть приоритетным для новых игроков.