В феврале 2026 года розничные продажи алкоголя в России сократились на 2,73% в годовом выражении, составив 14,82 млн дал. Эксперты объясняют падение спроса резким подорожанием продукции из-за новых акцизов, ранним началом Великого поста и аномально высокой активностью покупателей в январе.

По данным Росалкогольтабакконтроля, рынок показал отрицательную динамику после кратковременного январского подъема. В начале года потребители активно закупались впрок, ожидая индексации цен, однако к февралю бюджеты истощились. Ситуацию усугубил календарный фактор: в 2026 году новогодние каникулы длились до 11 января, а Великий пост начался уже 23 февраля, что традиционно снижает объемы реализации.

Почему дорожает корзина

Основным драйвером падения спроса стало изменение фискальной политики. С начала 2026 года акциз на тихое вино вырос со 113 до 148 рублей за литр, а на игристое — до 160 рублей. На это наложились высокие ввозные пошлины на продукцию из недружественных стран, которые составляют не менее $2 за литр.

Исполнительный директор компании Fort Александр Липилин отмечает, что за два года стоимость бюджетного импортного вина, например Pinot Grigio, взлетела с 500 до 1200 рублей. По его мнению, полноценной замены зарубежным брендам в этой нише пока нет: часть покупателей не готова переходить на локальные марки и просто сокращает потребление.

Структура спроса по категориям

Несмотря на общее снижение, отдельные сегменты показали рост за первые два месяца года:

• ликеро-водочные изделия прибавили 15,2%;
• игристые вина выросли на 3,2%;
• крепкий алкоголь (свыше 9%) показал плюс в 2,3%.

В то же время продажи коньяка просели на 2,7%, а тихих вин — на 4,7%. Глава WineRetail Александр Ставцев полагает, что на фоне снижения покупательной способности россияне переходят в режим экономии. Рост себестоимости производства и налоговой нагрузки вынуждает ритейлеров переписывать ценники, что делает вино менее доступным для массового сегмента.