Три четверти российских пользователей регулярно покупают цифровые товары — от подписок на стриминги до образовательных программ. Согласно исследованию, представленному на Московской международной неделе видеоигр, основным драйвером спроса стали развлечения, на которые тратит деньги почти половина опрошенных.

По данным опроса, охватившего 2,5 тыс. человек в возрасте от 18 до 55 лет, 76% российских пользователей уже имеют опыт покупки цифровых продуктов. При этом 23% респондентов принципиально не видят необходимости в оплате виртуальных товаров.

Приоритеты и популярные категории

Большинство покупателей (46%) рассматривают платный контент как способ организовать развлечения и хобби. Вторая по значимости причина — саморазвитие: за образовательные программы и курсы платят 23% респондентов. Еще 16% совершают покупки для детей, а 15% — для профессиональной деятельности.

Наиболее востребованными форматами стали:

• стриминговые сервисы и подписки — 31%;
• музыка и подкасты — 27%;
• образовательные платформы и мастер-классы — 12%.

Интерес к мобильным приложениям, играм и софту оказался заметно ниже — на эти категории в совокупности приходится менее 20% аудитории.

Бюджет и динамика спроса

Типичный ежемесячный чек за цифровые услуги остается умеренным: 41% опрошенных тратят на них от 500 до 1,5 тыс. рублей. При этом лишь 9% пользователей готовы выделять на такие покупки более 15 тыс. рублей в месяц.

За последние три года структура расходов изменилась. Хотя 31% участников исследования не заметили перемен, 28% зафиксировали рост трат, в том числе из-за увеличения количества активных подписок. В то же время 18% россиян полностью отказались от платных сервисов в пользу бесплатных альтернатив, а еще 23% сократили бюджет, оптимизировав свои расходы.