Посещаемость российских торговых центров в праздничную неделю 2–8 марта сократилась на 6% год к году. Потребители переходят к сберегательной модели и все чаще выбирают онлайн-площадки, что привело к замедлению традиционного сезонного роста трафика.

По данным Focus Technologies, показатель Mall Index на неделе перед праздником продемонстрировал отрицательную динамику. В Москве и Санкт-Петербурге падение составило 4%, в то время как в среднем по стране трафик просел на 6%. Хотя относительно конца февраля посещаемость выросла на 9–10%, этот результат значительно уступает прошлогоднему приросту в 13–15%.

Эксперты связывают охлаждение интереса к офлайн-шопингу с доминированием сберегательной модели поведения. По словам управляющего директора РСТЦ Олега Войцеховского, потребители стали более сдержанными, а праздничного «чуда» не произошло: посещаемость многих магазинов осталась на уровне обычных выходных.

Давление маркетплейсов и падение продаж

Главным бенефициаром праздников стали маркетплейсы: по данным «Сбериндекса», расходы на онлайн-площадках в этот период взлетели на 31,3%. В то же время классический ритейл теряет обороты:

• продажи электроники упали на 12,7%;
• сегмент одежды и обуви сократился на 5,6%;
• товары для красоты и здоровья потеряли 4,3%.

Прогноз на 2026 год

По мнению вице-президента СТЦ Павла Люлина, нисходящий тренд в регионах сохранится — ожидается падение еще на 3–7%. Относительную устойчивость демонстрируют лишь сверхкрупные столичные моллы площадью более 80 тыс. кв. м, где наличие развлекательных зон позволило нарастить трафик на 2%.

Стабилизация в сегменте, по оценкам участников рынка, наступит не скоро. Системные факторы, такие как высокая стоимость заемных средств и рост налоговой нагрузки, продолжат ограничивать возможности бизнеса по расширению ассортимента и созданию новых торговых концепций в 2026 году.