В 2025 году продажи обуви с признаками контрафакта в России сократились на 32%, а реализация товаров без обязательной маркировки рухнула на 86%. По данным ЦРПТ, обелению рынка способствовало внедрение жестких фильтров на маркетплейсах и интеграция системы «Честный знак» в алгоритмы онлайн-площадок.

Положительная динамика затронула все сегменты: помимо сокращения доли подделок, на 64% снизились продажи продукции с нарушениями в разрешительных документах. В онлайн-ритейле темпы очистки рынка пока скромнее — за год число нарушений сократилось на 12%, составив 57 млн случаев. При этом три четверти инцидентов в интернете по-прежнему приходятся на торговлю контрафактом.

Барьеры для маркетплейсов

Снижение объемов нелегальной продукции эксперты связывают с усилением контроля со стороны крупнейших площадок. В начале 2026 года оператор маркировки подписал «дорожные карты» с Ozon и Wildberries, сделав наличие кодов в системе обязательным условием для размещения товара на витрине. Это решение уже в феврале позволило снизить количество нарушений в категории на 29%.

Методы верификации на площадках различаются:

• «Яндекс Маркет» и «Авито» выдают значки «оригинал» только после проверки договоров с правообладателями или экспертной оценки по фото;
• Lamoda делает ставку на прямые поставки от брендов и авторизованных дистрибьюторов;
• Ozon и Wildberries интегрируют проверку деклараций соответствия и данных из «Честного знака».

Президент АКИТ Артем Соколов отмечает, что около 52% жалоб на контрафакт в сети являются инструментом конкурентной борьбы между селлерами и не подтверждаются в ходе проверок.

Специфика спортивного сегмента

Наиболее сложная ситуация сохраняется в нише кроссовок. По словам директора Института развития предпринимательства и экономики Артура Гафарова, в категории популярных мировых брендов доля реплик может достигать 70%. Основной поток нелегального товара (до 80%) поступает в страну из-за рубежа через карго-схемы и манипуляции с таможенными кодами.

Не обходится и без внутреннего производства. Недавно Роспотребнадзор выявил в Дагестане цех, выпускавший подделки под марками Nike, Adidas и Dr. Martens для реализации через Wildberries. При среднем чеке на обувь и одежду в 1,3 тысячи рублей (данные «Платформы ОФД»), спрос на дешевые копии остается стабильным: розничная цена подделки зачастую в два раза ниже стоимости оригинала.