Семья и здоровье остаются главными ценностями для российских женщин, отодвигая финансовый вопрос на второй план. При этом, согласно совместному исследованию Avon и центра НАФИ, именно период материнства становится для многих отправной точкой для запуска собственного бизнеса.

Традиционные ценности сохраняют лидерство в иерархии интересов: большинство женщин называют приоритетом заботу о близких и построение крепких отношений. Финансовая стабильность важна лишь для трети опрошенных, что подтверждает запрос на баланс между материальным благополучием и духовным комфортом.

Психология барьеров

Несмотря на веру в успех женского предпринимательства, многие сталкиваются с внутренними преградами. Основными препятствиями для карьерного рывка эксперты называют страх перемен и недооценку собственных сил. Около половины респондентов признались, что без поддержки семьи начинать новое дело им психологически трудно.

Наиболее перспективными сферами для реализации потенциала женщины считают:

• бьюти-индустрию и бытовые услуги;
• розничные продажи и общепит;
• маркетинг и юридическое сопровождение.

Материнство как стимул

Исследование выявило любопытный тренд: женщины в декретном отпуске проявляют гораздо большую готовность к открытию бизнеса, чем их коллеги без опыта материнства. Максимальную уверенность в своих силах демонстрируют молодые мамы в возрасте от 18 до 34 лет.

Для этой категории декрет становится не только временем заботы о ребенке, но и периодом переосмысления профессионального пути. По мнению аналитиков НАФИ, желание самореализации в этот период часто перевешивает страх перед неизвестностью, превращая женщину в активного участника экономической жизни.