Официальным поводом для запрета стали нарушения санитарных норм, однако аналитики указывают на явный политический подтекст. Ограничения совпали с активным сближением Армении с Евросоюзом и недавним саммитом Европейского политического сообщества в Ереване. Заведующий сектором Кавказа ИМЭМО РАН Вадим Муханов отмечает, что зависимость от российского спроса делает армянских производителей крайне уязвимыми перед любыми регуляторными решениями Москвы.

Впрочем, эксперты расходятся в оценке масштабов ущерба. Президент гильдии «Алкопро» Андрей Московски уточняет, что под санкции попали крупные предприятия, но их доля в общем объеме алкогольного рынка невелика. Тем не менее, для экономики республики, где экспорт в Россию является фундаментом стабильности, ситуация выглядит тревожно. Научный сотрудник Института Кавказа Грант Микаэлян подчеркивает, что выбор времени для введения мер не случаен и служит сигналом для властей Армении, пересматривающих свои стратегические приоритеты.