Покупательская активность замедляется: люди реже заходят в магазины и внимательнее следят за бюджетом. Аналитики «Платформы ОФД» зафиксировали сокращение количества покупок продуктов на 2% в начале года, при этом средний чек вырос до 1160 рублей. Крупные игроки, такие как X5 и «Лента», отчитываются о снижении темпов роста выручки и рентабельности. На этом фоне средняя торговая наценка достигла 28%, став историческим максимумом. Компании пытаются удерживать цены на социально значимые товары под контролем ФАС, но вынуждены компенсировать издержки за счет остальных позиций.

Масштабная оптимизация затронула даже лидеров рынка. Сети O’STIN и Gloria Jeans закрыли более 160 точек, «Лэтуаль» планирует ликвидировать еще 150 магазинов в текущем году. Дополнительное давление оказывает стремительный рост e-commerce: по прогнозам Минпромторга, доля маркетплейсов в ритейле к 2030 году может достичь 35%. Эксперты связывают стагнацию с комплексом факторов: от дорогой логистики и высоких ставок по кредитам до снижения реальных доходов населения. Доля трат россиян на продукты питания уже достигла 39%, что является максимумом за 18 лет, оставляя всё меньше ресурсов на остальные категории товаров.