Лидером по затратам на телевидении стал МТС, инвестировавший в продвижение 410 млн рублей. Следом идут «Т2 Мобайл» с бюджетом 250 млн рублей и «МегаФон», направивший на эти цели 165 млн рублей. Общие расходы «Вымпелкома» в этом сегменте оцениваются в 380 млн рублей. Помимо ТВ, операторы активно осваивают цифровую наружную рекламу, где совокупные вложения превысили 300 млн рублей.

Эксперты объясняют такую интенсивность маркетинговой борьбы зрелостью рынка. Поскольку качество покрытия у основных игроков находится примерно на одном уровне, 5G становится главным инструментом дифференциации. По словам руководителя Content Review Сергея Половникова, операторы вынуждены переносить конкуренцию в плоскость новых технологий, чтобы предложить абонентам хоть какое-то преимущество перед соперниками.

Однако эксперты предостерегают от чрезмерного оптимизма. Директор по Digital и Social Media агентства PR Partner Дамир Фейзуллов отмечает, что агрессивное продвижение провоцирует рост стоимости рекламного инвентаря. В свою очередь, управляющий директор Starlab Сергей Книжук подчеркивает: рекламные обещания высоких скоростей должны подкрепляться реальным пользовательским опытом, понятными картами покрытия и доступной информацией о совместимости устройств. В противном случае завышенные ожидания аудитории могут обернуться негативным эффектом для брендов.