Исследование сервиса «Островок» показало, что туристический контент становится мощным стимулом для планирования собственных поездок. Почти половина россиян после просмотра публикаций начинают подбирать маршруты, а еще 31% ощущают временное желание сменить обстановку. Для большинства же отпускной контент остается способом получить позитивные эмоции — 46% респондентов искренне радуются за путешественников, а 45% следят за их приключениями из чистого любопытства.

Частота столкновений с отпускными кадрами в сети довольно высока: 46% пользователей видят такие посты как минимум несколько раз в неделю. При этом лишь 7% опрошенных удается полностью избегать подобного контента в своих лентах. В опросе приняли участие 1854 совершеннолетних россиянина, чьи ответы подтвердили, что визуальные впечатления из чужих поездок остаются одним из главных триггеров для планирования собственного досуга.