За последние 25 лет общественное мнение претерпело заметную трансформацию. Доля тех, кто называет личное обогащение главным символом эпохи, выросла в 2,5 раза, а финансовое планирование стало нормой для 95% респондентов против 41% в начале нулевых. При этом в обществе нарастает запрос на альтернативный уклад жизни, свободный от денежных отношений.

Ценность денег напрямую зависит от возраста и места проживания. Поколение зумеров демонстрирует самый высокий уровень уважения к успешным финансистам — 87% против 55% у поколения оттепели. В то же время среди пожилых людей 37% открыто заявляют, что деньги не имеют для них значения. Аналогичный разрыв прослеживается и в географии: в небольших населенных пунктах, где ритм жизни размереннее, желание жить без денег выражают 29% жителей, тогда как в мегаполисах этот показатель составляет 21%. Аналитики связывают подобное стремление с отсутствием избыточных потребительских соблазнов в провинции.